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第84章（第3页）

的广告战略代表公司角逐金狮！

争取拿个奖项回来！

金狮奖，全世界广告人的最高荣誉。

学广告的、干广告的，谁不梦想有朝一日自己的作品可以参选呢？

这自然也包括张斩。

“报名金狮吗？”

张斩略略瞪大眼睛，“传统文化一条街？”

“是啊。”

Ronald说，“咱们公司刚刚决定的。

东星觉得这个项目非常合适。”

“……”

张斩想想，其实确实，非常合适。

只是她之前没大想过。

对于这个最高荣誉，20年几前，一向都没中国什么事儿。

然而大约20年几前起，中国公司开始能在这个地方有斩获了。

一开始是铜狮奖，而后是银狮奖，再然后是金狮奖，再再然后是钛狮奖。

一开始是平面类，而后是其他类。

到了现在，每年中国都会有斩获，且不止一项。

这个比赛类别太多，大陆地区21年拿了10个奖项，22年拿了9个奖项，23年4个，24年5个。

当然了，去年的“5个”

以及前年的“4个”

在数量上是滑坡了的，获奖数量与大陆区市场规模并不相符。

广告界也普遍认为，这几年，想要获奖变得困难了。

现如今，越来越多地，评委们会倾向于用“影响力”

考察战略。

也就是说，必须要有社会意义。

你需要能帮助就业、你需要能缓解贫困、你需要能……很单纯地推广产品已经无法打动评委了。

可实际上这并不太是中国客户喜欢的事。

打个比方，前两年中国大陆捧回来的钛狮奖，是某啤酒干了整整三年多的一个战略。

科罗娜要搭配青柠，而中国本身并不具备高质青柠，长期依赖进口青柠，于是，此品牌到“中国柠檬之乡”

的四川安岳，与当地政府、研究机构以及农民进行合作，花了整整三年时间，终于成功种植出了高质青柠，也解决了许多农民的贫困问题，于是评委认为这个项目“兼顾了商业价值与社会价值”

。

然而这些需要机遇，绝不仅仅需要创意。

可……传统文化一条街？

张斩想：它好像还真的算是“兼顾了商业价值与社会价值”

？

推广、保护传统文化，让传统的手艺人们提高了曝光赠加了收入，又让全国的普通人清楚了历史了解了文化。

而且活动效果非常地好，几支广告的播放量简直可以算是“惊人”